O SEO é importante não só por sua capacidade de colocar um site ou outro em primeiro lugar nas buscas. O SEO faz de qualquer site, um site melhor e é sobre isso que iremos falar hoje.
Decidi falar sobre a importância do SEO depois de assistir a uma palestra do Felipe Bazon pela SEMrush. Este que é um dos maiores especialistas em SEO, falou em sua palestra mais sobre e-commerce. Porém, todas as ações e dicas de SEO são aplicáveis em qualquer tipo de site.
Os buscadores e o nascimento do SEO
O primeiro buscador surgiu em 1990, de lá até cá muita coisa mudou. Vamos focar e três pontos diferentes dessa história de 26 anos.
Buscar por buscar
Os primeiros buscadores não tinham muita tecnologia para evitar hacks, todavia também não tinha bilhões de sites para relacionar as buscas.
Links
Depois do surgimento do Google e seu algorítimo de ranqueamento, muitos sites começaram a brigar pelo primeiro lugar em seus segmentos, assim nasce o SEO.
O usuário é a chave
O Google continuou evoluindo como principal buscador e o SEO também segue esta evolução contínua. Atualmente a experiência do usuário é o foco principal para definir o ranqueamento.
Falando superficialmente estes são os três momentos dos SEO e sua história com os buscadores.
SEO é importante para todos
A estratégia de focar na experiência do usuário gera benefícios para todos que estiverem envolvidos na web. Mesmo que uma marca se preocupe com o SEO apenas por interesse em posicionamento, consequentemente a qualidade técnica e de conteúdo das suas páginas irá aumentar vertiginosamente.
O caminho inverso dá na mesma, uma pessoa que está interessada apenas em oferecer um ótimo site para seus usuários, consequentemente terá uma boa colocação nos buscadores.
E como sabemos, aqueles que ocupam as melhores colocações na primeira página, tem sempre mais chances de concretizar os negócios.
De todas as formas, quem se beneficia mais é o usuário, na hora da compra ou não. Lembre-se de que, tudo que você faz fora do seu site, te torna mais um usuário na web e certamente você preza por uma boa experiência de navegação. Vamos a alguns pontos relevantes que une SEO e experiência:
Mobile experience
Com o crescimento do uso de dispositivos móveis, tornou-se muito importante ter um site responsivo ou adaptado. A maneira de navegar mudou, porque o site não mudaria?
Desde o ano passado, quem não se preocupa como seu site aparece em dispositivos móveis, está ficando literalmente para trás (nas buscas).
Segurança
“Não se misture com essa gentalha!” Dona Florinda dizia isso ao Kiko e agora o Google e o Chrome também estão dizendo.
O buscador do Google há algum tempo já leva em consideração a certificação SSL como ponto relevante ao posicionamento de um site. Para completar o desespero de quem não tem certificado de segurança, o Chrome vai marcar os sites que ainda não tem HTTPS como inseguros.
Relevância
Quando você busca algo, você não quer saber daquilo que não tenha nada a ver. É como se você buscasse por instrutor de vôo-livre e encontrasse instaladores de ar-condicionado.
É preciso ter coerência no conteúdo que você oferece ao seu público e o Google saberá se você está sendo coerente.
Performance
Mesmo que você tenha 4G no seu celular, pode acontecer de um site demorar alguns segundos para abrir. O mesmo problema pode acontecer em um desktop conectado a uma banda-larga, de qualquer forma, o usuário espera uma resposta instantânea.
Os motivos da lerdeza de um site podem ser muitos. Quer um conselho? Resolva todos, a performance é um dos fatores de maior importância para o ranqueamento atualmente. Sem falar que dar uma enxugada no seu site pode até baratear seu serviço de hospedagem.
Dicas para finalizar
Ao fim da palestra, o Bazon passou algumas dicas do que fazer e não fazer em SEO. Irei repassar para você que já trabalha o SEO em seu site e para você que já está pesquisando as melhores formas de fazê-lo:
Técnicas obsoletas
- Meta keywords;
- Repetição de palavras-chave;
- Mais páginas indexadas = mais tráfego;
- Exagero de conteúdo;
- Focar no posicionamento;
- Ignorar UX;
- Troca-troca de links
- links em diretórios de empresas;
- Diretórios de artigos;
- Repetição do anchor-text;
- Links em sites irrelevantes, assinaturas de fórums e sitewide links;
O que não muda
- Pesquisa semântica de palavras-chave;
- Titles e Meta Descriptions;
- Rel-canonical Tags;
- Robots.txt;
- Sitemaps;
- Arquitetura e navegação concisa;
- Estrutura de URLs;
- Organização do código;
- hierarquia de heading tags;
- Otimização de imagens;
- Conteúdo coerente;
- Links externos realmente relevantes;
- Redirecionamento e correção de páginas 404
Conclusão
Existem muitas coisas a fazer para melhorar o posicionamento orgânico de um site, este é um trabalho que nunca para. O mais importante é fazê-lo para que suas páginas nunca fiquem para trás.
Espero ter ajudado em algo e recomendo muito o Webinar da SEMrush onde acompanhei boa parte dessas dicas. Deixe seu comentário e compartilhe com os amigo.
