Performance de sites e estratégia de marketing digital andam juntas
Performance de sites é importante. O assunto precisa ser considerado em sua estratégia de digital para garantir melhores resultados.
A performance do site que recebe o tráfego da sua estratégia de marketing digital precisa ser levada a sério. E constantemente.
Além da equipe de marketing é preciso convidar outros agentes de extrema importância para deixar o assunto alinhado.
Com devida atenção e trabalho integrado, o impacto da performance em sua estratégia será poderoso.
A redução da taxa de bounce rate é essencial e o tempo de carregamento das páginas vai impactar diretamente neste índice.
Cada segundo conta a favor (ou contra). A partir de três segundos do tempo de carregamento, o índice de abandono de uma página aumenta.
Otimizar as páginas ao máximo contribuirá para uma menor taxa de abandono, maior interação, engajamento e, consequentemente, melhores resultados.
Os agentes que contribuem para a performance de sites
Tanto o desenvolvimento quanto o monitoramento de um site podem ser feitos por equipes próprias de dev e infra, respectivamente, ou equipes terceirizadas.
Os redatores mantém a rotina de publicação e gestão de conteúdo. Uploads de imagens é uma prática constante, mas elas nem sempre são otimizadas como deveriam.
As equipes de social media, SEO, SEM, Growth estarão focadas na estratégia e promoção de conteúdos, a fim de gerar tráfego.
Cada um desses agentes contribuem, ou nada ajudam, para a performance de sites.
A equipe de desenvolvimento precisa ter uma programação otimizada e orientada para performance. Arquivos estáticos como imagens, arquivos JavaScript e CSS precisam ser bem estruturados para não prejudicar o carregamento.
A equipe de infra precisa preparar a infraestrutura que comporte a expectativa do time de marketing e Growth. Além do preparo é preciso também monitorar e revisar o projeto, de acordo com o crescimento e projeções.
A equipe de marketing como um todo precisa selecionar bem as ferramentas que o ajudarão a potencializar a estratégia. Caso contrário o site será um penduricalho de arquivos e ficará obeso.
A redação precisa ser orientada para o uso de imagens leves e ferramentas que a ajudam nessa tarefa.
Com todos esses agentes bem entrosados é garantida uma performance de sites eficiente que traga resultados efetivos para o negócio.
Como o WordPress ajuda na performance de sites
É preciso compreender três componentes para reconhecer a responsabilidade da plataforma. Seu núcleo, os plugins e temas.
Esses dois últimos são de responsabilidade do time de desenvolvimento. São os elementos utilizados para desenvolver o projeto em WP.
O core do WordPress, por sua vez, implementa importantes recursos e tecnologias para colaborar com a performance. Vou citar alguns essenciais:
- O uso dos Resource Hints;
- A criação de tamanhos variados de imagens;
- Marcação HTML para servir imagens responsivas;
- Extensibilidade para se integrar a ferramentas.
Sobre Resource Hints
As versões 4.6 e 4.7 do WordPress deram devida atenção ao assunto. Resource Hints é um assunto novo, moderno e diretamente ligado a performance de sites.
Para simplificar o entendimento, imagine o seguinte cenário. Arquivos estáticos (imagens, CSS, JavaScript) externos ao seu domínio estão em uso. Por exemplo web fontes do Google Fontes.
A tag HTML <link> com o atributo “rel” e os possíveis valores dns-prefetch, preconnect, prefetch ou prerender informa ao navegador de internet para carregar esses arquivos de forma diferenciada. Por exemplo realizar um pré-carregamento do arquivo.
Se você é mais técnico, ou gosta do assunto, considere a leitura dos artigos que escrevi a respeito.
Sobre as tratativas com imagens
Quando você envia uma imagem para a biblioteca do WordPress outros tamanhos de imagens são criados a partir da imagem enviada.
Por padrão, quatro imagens são armazenadas para cada imagem enviada. A imagem original, uma miniatura, uma média e uma grande.
Com esse processo cada tamanho de imagem será utilizado em diferentes momentos. Isso evita carregar uma imagem maior em listagens, por exemplo. O que deixaria o carregamento lento.
Por outro lado, ao ampliar uma imagem é utilizado uma maior para melhor qualidade de visualização.
O WordPress a partir da versão 4.4 foi além e introduziu o uso de imagens responsivas em sua plataforma.
A marcação HTML utilizada para exibir as imagens utilizam o atributo srcset e outros recursos do HTML 5 para melhor desempenho em dispositivos móveis diversos.
Sobre a extensibilidade
É certo que todo projeto em WordPress faz uso dos seus famosos plugins. São praticamente 50 mil a disposição. Dezenas focados em melhoria de performance.
Eu cheguei a sugerir 7 plugins para melhoria de performance no WordPress. Te convido para a leitura.
Empresas diversas que oferecem algum tipo de serviço que ajudam a melhorar a performance conseguem se integrar a plataforma através da sua extensibilidade.
Um exemplo recente foi a empresa brasileira GoCache focada em CDN de última geração. Ela disponibilizou um plugin WordPress para integrar o site a sua solução.
Ferramentas para otimização de sites
Ferramentas diversas podem ser utilizadas para melhorar a performance de site. Tanto para o monitoramento, insights ou aplicação efetiva de algum recurso.
Para monitoramento, o Google PageSpeed Insights é uma boa sugestão. Basta submeter uma URL para análise. Ela será pontuada de 0 a 100 em Mobile e Desktop. O ideal é o mínimo de 85 pontos.
O TinyPNG é muito útil para comprimir as imagens e manter a qualidade. Tanto sua versão web quanto o plugin WordPress ajudam os editores de conteúdo. A versão gratuita limita a compreensão de até 500 imagens por mês.
O protocolo HTTP/2 é de uma ajuda inigualável para a performance de projetos web. Considere hospedar seu site em empresas que disponibilizam essa opção, ao contrário da versão 1.1.
O uso do IPv6 também contribui. Mas sua adoção ainda está lenta. A combinação do HTTP/2 com o IPv6 é poderosa e vai te elevar para um próximo nível. Acredite.
Performance de sites no mobile
A revolução do conteúdo mobile tem sido incrível e você precisa se preparar editorialmente. Tecnicamente também.
Há duas tecnologias que estão sendo muito difundidas e que possibilitam o carregamento instantâneo das páginas em dispositivos móveis.
O Accelerated Mobile Pages, ou AMP, e o Facebook Insights Article, ou FBIA, são responsáveis para implementar e possibilitar o carregamento extremamente rápido.
O AMP é utilizado na SERP do Google e em algumas redes sociais como LinkedIn e Twitter. É um formato aberto, open source. Páginas com o AMP implementado tem ganhado mais destaque e relevância no Google.
Artigos compartilhados no Facebook com o Insights Article implementado tem alcançado 20% mais leitura e uma taxa de abandono 70% inferior.
Mobile First é preciso ser levado a sério. Dá resultado e você como profissional de marketing precisa se inteirar mais sobre assunto.
Conclusão
Performance de sites é importante. O assunto precisa ser considerado em sua estratégia de digital para garantir melhores resultados.
Como mencionei é preciso envolver várias equipes. Seus diferentes skills contribuirão para o melhor alcance possível.
Um site performático rankeia melhor no Google. Agrada os usuários, eles deixam de abandonar a página e consomem mais conteúdo. Isso gera mais Page Views, mais entrega de publicidade e maior probabilidade de transforma-lo em lead.
