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Aprenda a implementar o Facebook Instant Article (FBIA)

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Aprenda a implementar o Facebook Instant Article (FBIA)

Com o Facebook Instant Article (FBIA) você terá maior engajamento e audiência com as postagens abrindo extremamente rápidas no mobile.

Leandro Vieira
FBIA
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Enquanto o AMP é suportado por diversas plataformas, o Instant Article é um formato proprietário do Facebook. O formato também é conhecido como FBIA.

Segundo a rede social, artigos compartilhados no Newsfeed com o FBIA implementado são 10x mais rápidos do que sites mobile padrão; conquista 20% mais leitura e têm uma taxa de abandono 70% inferior.

Em seus primórdios, o recurso era fechado e agora já está disponível para todos que queiram utiliza-lo.

Como implementar o Instant Article

O processo é simples, mas não é instantâneo. Uma vez atendido os requisitos iniciais, é necessário aguardar de um a três dias úteis por uma revisão do Facebook antes de entrar em produção o formato.

É necessário também que você possua uma página do seu negócio na rede. Toda a gestão do Instant Article é realizada através dela.

A inscrição ao Instant Article é realizada através do site disponível no endereço https://instantarticles.fb.com. Após esse passo, a próxima ação é escolher a página que será associada ao recurso.

O que precisa ser feito em seguida é passar pelas três etapas de configuração do Facebook Instant Article.

Essas configurações estão disponíveis na gestão de páginas, aba Publish Tools e opção Instant Articles.

As três etapas para implementar o Instant Article

As etapas de forma global são:

  1. Configurar o Instant Article;
  2. Enviar para revisão;
  3. Publicar.

Sobre configurar o Instant Article

As configurações são essenciais para atender os requisitos do formato e, por conseguinte, passar na revisão. Essas configurações lhe permitem:

  • Definir as pessoas e suas respectivas funções de gestão;
  • Conectar o seu site ao Instant Article;
  • Definir estilos de templates;
  • Formatar e definir os artigos através de um processo de importação para o Facebook;
  • Explorar audiência para monetização;
  • Configurar e-mails de alertas.

Para conectar seu site, é preciso incluir uma meta tag no cabeçalho das páginas do seu site. Através dessa tag, a página do Facebook definida e a URL informada, o FB valida a conexão. Um exemplo da tag.

<meta property="fb:pages" content="xxxxxxxxxxxxxxx" />

O “xxx…” representa o ID da sua página no Facebook.

Como encontrar o ID de página no Facebook

Primeiramente você precisa ser o gestor da página.

  1. Abra a sua página Facebook.
  2. Clique na aba Sobre.
  3. Role para baixo até o fim da seção Informações da Página.
  4. Ao lado de ID da Página do Facebook, você poderá encontrar o ID da sua página.

Sobre enviar para a revisão

Antes do envio para a equipe de revisão, há um validador que lhe informa se há problemas a serem corrigidos.

Isso é extremamente útil, devido o período de espera de um a três dias úteis, para antecipar detalhes ou pequenos erros que não foram percebidos.

É necessário importar o mínimo de cinco artigos. Esse processo de importação de conteúdo pode ser feito de várias formas, e pensando em WordPress podemos considerar duas: RSS ou plugin WordPress.

A grande vantagem desses dois formatos é que, uma vez que você for aprovado, seus novos artigos serão automaticamente convertidos para Instant Article.

Sobre a publicação dos artigos

Artigos definidos como "Live" no Instant Article do Facebook

Com as devidas configurações e aprovação basta tornar as publicações “Live”.

Quando os usuários acessarem sua página no Facebook ou se depararem com sua publicação em sua timeline perceberá o ícone representativo do Instant Article e um carregamento diferenciado.

Facebook Instant Article e WordPress. Com RSS ou plugin?

Como implementar o Instant Article com WordPress

Interface de configuração do Instant Article para WordPress

Através do WordPress, podemos seguir com a implementação do Instant Article através de dois formatos: feed RSS ou o plugin Instant Articles for WP.

Para essa última opção será preciso também criar um App no Facebook.

Particularmente, eu prefiro a implementação através do referido plugin em função dos feedbacks de validação e configurações avançadas.

Uma vez ativado o plugin, é preciso seguir com os passos orientados em sua interface que são a conexão ao App no Facebook, definir a página relacionada e o estilo.

A cereja do bolo do plugin está tímida, através da opção “Already set up? Open Advanced Settings now“.

No processo de validação, para aderir o Instant Article, o plugin é extremamente útil, uma vez que em cada post são exibido os erros e a parte da marcação HTML comprometida.

Ao corrigir e atualizar a postagem, o plugin notifica o Facebook que a correção foi realizada.

Observe as imagens abaixo que ilustram a interface do plugin junto a edição de Post.

A primeira exibe, em detalhes, os erros a serem corrigidos. A segunda demonstra que tudo está como esperado.

Problemas de marcação em um post WordPress
Exibição de erros de marcação para o Instant Article em post WordPress
Problemas de marcação para o Instant Article em um post WordPress corrigidos
Problemas de marcação para o Instant Article em um post WordPress corrigidos

Se você já teve alguma experiência com o Instant Article compartilhe conosco.

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