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A meta tag robots ganharam novas possibilidades que permitem personalizar sua aparição na SERP do Google.
Considerando o significativo tráfego que esse buscador gera para o seu projeto digital, bem como a importância do SEO para sua estratégia no marketing digital, conhecer as novas possibilidades se faz necessário.
Mas antes de partimos para as novas especificações do maior motor de busca do mundo, vamos conhecer mais sobre a meta tag robots.
Uma página web contém duas partes, o cabeçalho (head) e o corpo (body).
O head é a tag <head>, irmã da tag <body>. O cabeçalho das páginas HTML é definido através da tag head.
Sobre as meta tags
O cabeçalho da página engloba informações destinadas a dispositivos, robôs e sistemas diversos. Dentre eles, o bot do Google.
Existe diversos tipos de tags que ficam no cabeçalho das páginas. Tags para Mobile First, e outras para determinar o comportamento que esperamos pelos os buscadores tenham para com as nossas páginas.
A composição de uma meta tag é assim:
<meta name="nome da meta tag" content="valor da meta tag"/>Ou seja, definimos o nome através do atributo name e seu valor com o atributo content.
Um exemplo de meta tag robots seria assim:
<meta name="robots" content="noindex"/>Sobre robots
Como observamos até aqui, a meta tag robots nos permite orientar o robô do Google.
Sabemos que determinamos a robots através de uma meta tag. E através do atributo content informamos o valor desejado.
As possibilidades de valor são as seguintes.
- index;
- noindex;
- follow;
- nofollow;
- nosnippet;
- noodp;
- noarchive;
- noimageindex.
Mais de 80% dos profissionais de SEO se concentram nos valores index e follow. Isso com o intuito de querer que o Google indexe tudo o que for possível.
Quando atuamos de forma mais estratégica, ou quando precisamos atender algumas regras de negócio, os demais valores serão úteis e se farão muito necessário.
Um exemplo é controlar o crawler budget.
O bot do Google tem um limite de tempo que será utilizado na indexação do seu site, portanto, indexar tudo que vem pela frente gasta o tempo com algo desnecessário.
Logo, podemos ser mais estratégico e algumas ocasiões restritivos ao Google.
As mudanças do Google para a meta tag robots
O Google passou a considerar novas possibilidades de atributos a meta tag robots.
Isso aconteceu em resposta a novas leis europeias de copyright, mais especificamente na França, o primeiro país que a implementou.
Mas antes de conhecermos as mudanças do Google, vamos compreender a questão legal por trás da mudança. Um aviso: não sou advogado, risos.
Publicadores de conteúdo – leia-se blogs, jornais, revistas – precisavam fazer uso de mecanismos, como o uso da robots com os valores noindex, por exemplo, para remover ou impedir a indexação de snippets de suas páginas.
Agora é o inverso, ou seja, precisamos declarar o opt in para assim autorizarmos a exibição dos snippets de nossas páginas.
E isso é feito através de novos valores de atributos da meta tag robots. Os quais lhe permitirá indicar a permissão para exibir na SERP do buscador parte dos seus textos, imagens e vídeos.
As mudanças do Google foram as seguintes:
- nosnippet;
- max-snippet;
- max-video-preview;
- max-image-preview.
A primeira na verdade não é nova, a coloquei pelo seu contexto. Esse valor indica que você não quer exibir parte do seu conteúdo.
Já as demais são novas e lhe permitir especificar e controlar como os elementos das suas páginas devem ser exibidos na SERP.
Eles são acompanhados de “:” (dois pontos) e um valor.
max-snippet
<meta name="robots" content="max-snippet:155 "/>O valor deve ser um número. Positivo ou negativo. Ele indica o tamanho máximo do texto, em número de caracteres, a ser extraído da sua página. Fazer uso do -1 significa não determinar um limite de caracteres.
max-video-preview
<meta name="robots" content="max-video-preview:-1"/>O valor deve ser um número. Positivo ou negativo. Ele indica a duração máxima, em segundos, de uma pré-visualização do vídeo. Fazer uso do -1 significa não determinar um limite de tempo.
max-image-preview
<meta name="robots" content="max-image-preview:large"/>O valor deve ser a determinação do tamanho da imagem de pré-visualização. As possibilidades são: none, standard ou large.
Combinando todos os valores
Todas as possibilidades podem ser informadas de uma única vez. Basta separar as opções com vírgula.
Um exemplo:
<meta name="robots" content="max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1"/>O plugin Yoast SEO
O plugin Yoast SEO é o preferido de boa parte dos usuários WordPress.
Esse plugin faz a implementação dessas mudanças do Google. E as fazem de forma opt in total, ou seja, considera os números -1 para max-snippet e max-video-preview. E o valor large para max-image-preview.
Com essas opções suas páginas serão exibidos na SERP do Google sem limite de caracteres, sem limitação de tempo de vídeo e usará imagem grande para as pré-visualizações.
Como alterar os valores de preview
Através da interface do plugin não é possível.
Será preciso programar os limites que você deseja. O plugin Yoast SEO disponibiliza um filtro chamado wpseo_robots.
Através desse filtro você recebe os valores considerado pelo plugin. Trate-os como desejado e os retorne para a exibição nas páginas.
Conclusão
Essas novidades do Google foram implementadas em setembro de 2019.
O plugin da Yoast disponibilizou essa implementação na versão 12.2 que veio em outubro desse mesmo ano.
Muitas pessoas ainda questionam esses valores na meta tag robots. Espero que agora fique mais claro, bem como os números negativos em uso.
Você já precisou alterar esses valores? Ou nem estava por dentro desse assunto ainda? Comente aí 😉
