Como melhorar as conversões com poucas ações
Melhorar as conversões é uma ação contínua e ininterrupta que deve ser testada diversas vezes. Aproveitando o que é bom e descartando o que é ruim.
O Brotli é um algoritimo para comprimir dados.
Ele tem uma taxa de compressão melhor do que as opções atuais.
É algo novo, pouco utilizado, mas vem como um grande aliado no desafio de deixar um site performático.
Além do ganho de performance, o Brotli vai impactar positivamente o seu financeiro.
Como ele compacta ainda mais os arquivos, seu consumo de dados trafegados cai, e por conseguinte você gasta menos com banda.
Brotli versus GZIP
O GZIP tem quase duas décadas.
Até então não tínhamos alternativas a ele com a combinação de velocidade, suporte e resultados.
Em setembro de 2015 o Google introduziu o Brotli ao mercado, como o novo compressor para a internet.
Segundo um experimento realizado pela Akamai, de Brotli versus GZIP, o novo algoritimo bateu o seu oponente nos dois principais quesitos: compreensão e velocidade.
O teste foi realizado entre arquivos HTML, CSS e JavaScript.
Os resultados em relação aos três tipos de arquivos foram o seguinte.
Análise de compreensão para HTML
| Média de compreensão com GZIP | 78% |
| Média de compreensão com Brotli | 82% |
| Melhoria média do Brotli sobre o GZIP | 21% |
| Melhoria do Brotli sobre o GZIP, 90th percentile | 39% |
Análise de compreensão para JavaScript
| Média de compreensão com GZIP | 63% |
| Média de compreensão com Brotli | 68% |
| Melhoria média do Brotli sobre o GZIP | 14% |
| Melhoria do Brotli sobre o GZIP, 90th percentile | 26% |
Análise de compreensão para CSS
| Média de compreensão com GZIP | 79% |
| Média de compreensão com Brotli | 82% |
| Melhoria média do Brotli sobre o GZIP | 17% |
| Melhoria do Brotli sobre o GZIP, 90th percentile | 27% |
Em todos os cenários, os ganhos de compreensão com o Brotli são significativos.
Além disso, ele também ganha em velocidade.
Esse resultado e outros detalhes da pesquisa podem ser visualizados na página sobre o teste no blog da Akamai.
Mais um aliado à performance
Podemos considerar que o Brotli é mais um aliado aos nossos desafios de melhorias de performance.
Estamos deixando uma era de ficarmos fissurados por pontuações em ferramentas como o PageSpeed, por exemplo.
E passarmos a considerar em quantos segundos a página leva para carregar.
De acordo com um estudo da Google, 40% das pessoas abandonam um site que demora mais de três segundos para carregar.
E a cada 1% de demora, resulta em 7% de redução na taxa de conversão.
Ganho de performance e dinheiro simultâneamente
Como estamos falando de um método para comprimir ainda mais os arquivos estáticos.
Significa dizer que o tamanho desses arquivos serão menores.
Arquivos menores sendo trafegados entre o servidor e o navegador de internet do usuário, significa que menos dados serão deslocados.
Com menos dados em circulação gera economia de banda.
O consumo de banda é precificado. E toda redução é igual economizar dinheiro.
Portanto, temos um algoritmo que vai nos apoiar na melhoria de performance, contribuir para aumentar a taxa de conversão, e reduzir nossos custos com infraestrutura de servidores.
Sobre a instalação do Brotli
No GitHub da Google, temos um repositório dedicado ao projeto.
Nele temos instruções de como instalar o algoritmo através de módulos para o servidor web NGINX.
No WP Host, o produto de hospedagem para WordPress da Apiki, estamos realizando testes em alguns clientes e situações.
A partir desses testes de implementação, esse método de compreensão será padrão em nossos servidores na AWS.
Suporte dos navegadores
Sempre quando falamos de novas tecnologias, levantamos a preocupação sobre o suporte dos browsers.
Nesse caso, podemos seguir em frente de coração aberto.
O Brotli é suporte nos principais navegadores em uso.
Esse suporte pode ser verificado através do site Can I use, como demonstrado na imagem abaixo.
Você também pode analisar o cabeçalho de resposta da página entregue pelo servidor.
Ele será a comprovação de que o algoritmo está em uso.
O uso pode ser analisado através dos seguinte cabeçalho:
- Content-encoding: gzip
- ou
- Content-encoding: br
No primeiro caso, temos o GZIP comprimindo o arquivo, enquanto no segundo o Brotli. Representado pelo “br”.
Conclusão sobre o Brotli
As receitas antigas para melhorias de performance em sites em WordPress não funcionam mais.
Seja para o ganho de pontinhos no PageSpeed, ou para diminuir o tempo de carregamento.
Hoje se faz necessário a adoção de várias tecnologias, e este novo algoritmo é uma delas.
Como dito, já temos em fase de testes no WP Host, e aconselho você questionar sua hospedagem para WordPress a respeito.
