A Search Box do Google melhora as buscas em seu WordPress

Em suas buscas pelo Google você com certeza já se deparou com uma caixa de busca ao pesquisar por algum serviço, como o YouTube por exemplo. Esta é a Search Box.

Search Box em ação.

A Search Box se torna um item cada vez mais utilizado, pois ela permite acessar o conteúdo interno da página buscada na própria página de resultados do Google e sua implementação ocasiona em um ganho exponencial de acessos e buscas.
Anteriormente, somente a busca de serviços do site eram inseridas nos SiteLinks, mas desde setembro de 2014 esta ferramenta foi liberada para todos.

É possível implementar a busca em seu site de duas maneiras: via JSON ou MICRODATA. O local de inserção fica a seu critério, mas sugiro inserir o código sempre no <header>, depois dos <metas>.

JSON

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "http://schema.org",
  "@type": "WebSite",
  "url": "https://www.example.com/",
  "potentialAction": {
    "@type": "SearchAction",
    "target": "https://query.example.com/search?q={search_term_string}",
    "query-input": "required name=search_term_string"
  }
}
</script>

MICRODATA

<div itemscope itemtype="http://schema.org/WebSite">
  <meta itemprop="url" content="https://www.example.com/"/>
  <form itemprop="potentialAction" itemscope itemtype="http://schema.org/SearchAction">
    <meta itemprop="target" content="https://query.example.com/search?q={search_term_string}"/>
    <input itemprop="query-input" type="text" name="search_term_string" required/>
    <input type="submit"/>
  </form>
</div>

Após um simples análise, é possível verificar a existência de alguns atributos no código acima, tais como url e target. Estes são fundamentais, já que são as informações do seu site. Você pode configurá-las da seguinte maneira:

"url": "http://www.seudominio.com/"

"target": "http://www.seudominio.com/?s={search_term_string}"

Após a inserção do código, basta acessar  a Structured Data Testing Tool, ferramenta disponibilizada pelo o próprio Google, e inserir sua URL para validar.

Para não ter erro: Structured Data Testing Tool > Buscar URL > Inserir link > Busca e Validar > Filtrar por caso de uso > Caixa de pesquisa de sitelinks

O WordPress já oferece um motor de busca que é acessado via URL usando o parâmento “/?s=”. Caso o seu site não possua uma busca, o próprio Google oferece um serviço de motor de busca que você pode implementar. Lembre-se de sempre manter o valor do parâmetro “target” como “{search_term_string}”, o que permitirá o Google, de forma dinâmica, fazer a inserção dos termos consultados pelo usuário.

“Implementei, mas não funciona!”

Infelizmente nem todos os sites com esta implementação terão um Search Box na busca do Google. Segundo a empresa, o algoritmo faz uma validação de acordo com vários fatores, tais como informações presentes no sites, quantidade de buscas pela marca, variedades de consultas, entre outros, e define a visibilidade, ou não, da ferramenta.

Plano B

O sucesso na implementação da ferramenta está totalmente relacionado com o SEO de seu site. Melhorar seu ranking nas buscas do site é fundamental para o ganho de views. Abaixo listamos 5 items essenciais para um SEO de qualidade:

1. Conteúdo é tudo! Procure oferecer um material de qualidade.
2. Atualize seu conteúdo regularmente. Isto fará com que o Google atualize a posição de sua página constantemente.
3. Metadatas. São responsáveis por mostrar ao Google informações relevantes sobre o seu site, tais como: título, descrição, palavras-chave etc.
4. Use alt tags em imagens e vídeos. Elas permitem os motores de busca encontrarem o conteúdo com uma maior facilidade.
5. Versão Mobile. A partir do dia 21 de abril de 2015 o Google começou a dar maior relevância para sites que possuem versão mobile.

Ferramentas que agilizam este processo são fundamentais. Caso você esteja utilizando o WordPress, recomendo o plugin Yoast SEO. Além de implementar a Search Box automaticamente, ele também faz um grande trabalho indicando pontos cruciais na melhora de seu SEO.

Links Úteis

Caso você queira aprofundar-se mais sobre Search Box, listo abaixo alguns links úteis para seus estudos:

• https://developers.google.com/structured-data/slsb-overview
• http://www.naschenweng.info/2015/03/04/google-sitelink-search-box-how-to-implement-proper-usage-tracking/
• http://googlewebmastercentral.blogspot.com.br/2014/09/improved-sitelinks-search-box.html
• https://developers.google.com/custom-search/

Sobre o Apiki WP Care

O Apiki WP Care é um dos produtos da Apiki para suporte e manutenção de site em WordPress. Nossos clientes deixam os aspectos técnicos do seu site por nossa conta e focam em seu negócio.

Sobre nosso desafio de implementação de recursos não solicitados pelos clientes

Temos um desafio interno onde precisamos implementar a cada ciclo quinzenal de desenvolvimento uma novidade, inovação, benefício para nossos clientes. Isso tem nos permitido agregar valor aos projetos e experimentar novos recursos.

Nossa lista de implementações é extensa. E com isso realizamos uma votação interna para definir o objetivo do desafio e o Apiker responsável. Eu fui o Apiker quem cuidou de implementar a Search Box do Google nos sites WordPress dos clientes que gerenciamos.