Os elementos que determinam a performance de site WordPress

A ênfase em melhorar a performance de site em WordPress cresce a cada dia.

Isso acontece por dois simples fatores.

A plataforma é a líder absoluta de mercado, com 39% de participação de mercado. Logo, é natural se falar somente dela.

O Google dá preferência para sites mais rápidos. E os usuários também.

Em alguns sites, o buscador chega a representar 90% do tráfego.

E quanto mais tráfego, maior o reconhecimento de mercado e possibilidade de conversão.

No entanto, melhorar a performance de site WP tem ficado cada vez mais difícil.

Isso tem acontecido por que os elementos corretos não estão sendo analisados.

Para analisar essas questões é preciso conhecê-los.

Os elementos que definem a performance no WordPress

Em todos os ângulos de análises, eles vão se resumir em dois grandes grupos: os elementos internos e externos.

Seja no conceito do CMS, leia-se core e sua composição (temas e plugins).

Ou em questões mais macros, como design e conteúdo, bem como integrações e hospedagem.

A plataforma

Quando pensamos no WP, precisamos considerar três elementos.

1. O core da plataforma;
2. O tema em uso;
3. Os plugins escolhidos.

Sobre o core da plataforma

Aqui precisamos pensar em dois núcleos: o wp-admin e a interface com o usuário.

No wp-admin o acesso ao banco de dados é constante, somado a isso o total de usuários trabalhando, bem como a especificação do servidor pode ser uma ótima relação, ou não.

Para isso não tem receita de bolo.

O servidor precisará ser bem dimensionado a esses fatores, bem como a escolha de algumas tecnologias.

Por exemplo: NGINX, HD SDD, versão mais recente do PHP, cache de código no PHP e algumas outras.

Quando se fala em interface com o usuário, considero duas: a REST API e o tema.

Projetos com a filosofia de API First precisa considerar a mesma questão anteriormente abordada, dado que o acesso ao banco de dados será relevante.

Projetos tradicionais que fazem uso de tema, preciso considerar que a plataforma tem sua participação no quesito velocidade de carregamento, mas não é um fato isolado.

Sobre o tema em uso

Através do tema, a interação com o usuário acontecerá. E ela se dará de várias formas.

Quando falamos em tema, precisamos pensar sobre códigos.

Seja código back-end, bem como o front-end.

Os códigos back-end terão impacto mais significativo em sites de grande audiência.

Grande audiência requerem uma arquitetura de infra e código bem alinhadas.

As consultas ao banco de dados costumam ser o vilão, a stack tecnológica alinhada a uma poderosa solução de cache serão necessárias.

Quando abordamos o front-end, os arquivos JavaScript e CSS são o grande desafio.

Esses arquivos impactam diretamente na demora para renderizar a página, e por conseguinte permitir a interação do usuário com ela.

Isso levará a um site lento, na impaciência do usuário e bounce rate.

A forma como o projeto foi desenvolvido, impactará diretamente na performance do site WordPress.

Sobre os plugins escolhidos

Muitos profissionais creditam a quantidade de plugins em uso como fator determinante.

Eu descordo.

Eu considero mais especificamente o que eles fazem e onde eles impactam a aplicação.

Alguns plugins vão afetar o banco de dados, outros vão injetar códigos no front do site e temos aqueles também com códigos lentos, mal formulados e desalinhados com as boas práticas do PHP e WP.

Portanto, o elemento “plugin” precisa ser considerado na análise para a melhoria da velocidade de site em WordPress. Mas sim no que ele fez, e não o total de plugins ativados.

O design

Os profissionais de criação são amados e odiados pela equipe de desenvolvimento.

Isso acontece por causa do formato da interface e das interações elaboradas.

Esses desenhos podem facilitar ou dificultar o desenvolvimento, exigindo códigos complexos e impactando no prazo.

As soluções de design propostas precisam ser objetivas, e ir ao encontro do que ambas as partes do projeto esperam.

Isto é, os usuários esperam um site performático, clareza de informação, arquitetura de navegação fácil e que o apoie a cumprir o seu papel na página.

Seja a leitura de um post, ou a conversão num formulário, por exemplo.

Nesse contexto entra o bom senso, alinhamento com o time técnico e conhecimento sobre performance de site WordPress.

Algumas questões para ilustrar o cenário.

• Slider no hero da página vai comprometer o carregamento da primeira dobra;
• Muitas fontes diferentes vão impactar seriamente;
• Imagens sempre são o grande vilão da performance;
• Muitas animações prejudicam.

O grande desafio é não limitar a criatividade em função da performance.

O conteúdo

Os conteúdos são outros conjunto de elementos que impactam fortemente o tempo de carregamento dos sites.

Quando falo conteúdo, estou me referindo principalmente aos elementos de mídia como imagens, vídeos, áudio e afins.

É claro que não devemos deixar de fornecer conteúdos interativos, e formatos que auxiliam melhor na entrega da mensagem.

Mas considere fazer uso de tecnologia que vai te ajudar entregar esses elementos com menor peso, e por conseguinte carregarão mais rápidos.

Um exemplo é a adoção de imagens de última geração como o WebP.

Através dele, por exemplo, suas imagens continuam com a mesma qualidade, porém 20% menor, em média.

Outro grande aliado é o Lazy Load, uma técnica para carregar as imagens somente quando necessário.

As integrações

Desconheço um caso de análise de performance de site WordPress em que as integrações não impactam.

Aqui me refiro a tudo, a botões sociais, chat, plataformas de marketing, mapas e vários outros elementos.

O grande problema que não temos controle sobre os códigos dessas integrações.

Tanto no tipo de servidor utilizado para entregar os arquivos, quanto em sua qualidade.

O tipo de entrega faz toda a diferença, dado que uma CDN pode otimizar a entrega, bem como os cabeçalhos desses arquivos e a forma como os browser vão lidar com o seu download.

A hospedagem

Quando falamos de servidor e infraestrutura estamos nos referindo a uma solução adequada para o volume de acesso do seu site.

Se você tem muito tráfego e muitos acessos simultâneos, não adianta esperar muito de uma hospedagem compartilhada, (ela é limitada para esses casos).

Quanto mais tráfego e acessos simultâneos, maior é o desafio.

Uma arquitetura de infraestrutura bem desenhada e alinhada a expectativa do projeto é o aconselhado a se fazer, ao contrário de qualquer plugin.

Além da análise de hardware, é preciso adotar softwares e padrões que contribuem para a melhoria de performance do seu projeto digital.

As opções são diversas, como a adoção do IPv6, o protocolo HTTP/2, o servidor web NGINX, Redis, para citar alguns exemplos.

E claro, considere uma hospedagem otimizada para WordPress.

Conclusão

Melhor a performance de site WordPress é sempre um grande desafio.

Conhecer esses elementos que impactam diretamente nessa questão é crucial para a melhoria e avanço da velocidade.

Como percebemos, não existe receita de bolo. E sim, muita análise e alinhamento dos times de engenharia e criação.

Como você está enfrentando o desafio da melhoria de velocidade dos seus sites?