O Erro 404 ou também conhecido como Página Não Encontrada é um velho e conhecido problema. Sempre que um conteúdo não é encontrado, o servidor retorna um erro 404.
Até mesmo nos melhores sites esse erro pode ser encontrado. Ele ocorre quando uma página é removida ou desativada. Essa mesma página, pode continuar sendo mostrada em mecanismos de busca e/ou ter links em outros sites apontando para ela. Quando um visitante tentar acessá-la, ela não mais será encontrada e o servidor retornará um erro 404.
Nunca podemos abrir mão de um visitante no nosso site, portanto, precisamos elaborar uma boa estratégia para prender a atenção dele e conseguir fazer com ele continue navegando e encontre o que precisa.
Quando o visitante se depara com uma página de erro 404 sem customização e que não chame a sua atenção, ele com certeza irá fechar a janela/aba e seguir a sua busca em outros sites.
Para se criar uma página de erro 404 criativa e que aumente o engajamento dos visitantes em seu site, pode-se criar algumas funcionalidades, como:
No WordPress, segundo a hierarquia de templates, quando um tema não tem a template 404.php, sempre que um erro 404 ocorre, o visitante é redirecionado para a template index.php, ou seja, para a página principal. Seria frustrante para o visitante tentar acessar diretamente um conteúdo e ser redirecionado para página principal do site sem nenhum aviso de erro ou uma sugestão.
Sendo assim, crie a template 404.php dentro da pasta raiz do seu tema e a customize de acordo com a identidade visual do seu site/marca, visando sempre o que falamos aqui.
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SEO Master
Claudio Gomes 
Daniel Antunes Claudio Gomes Daniel Antunes 
