Facebook Instant Article (FBIA) – suas postagens abrindo rápidas e com maior alcance

Com o Facebook Instant Article (FBIA) você terá maior engajamento e audiência com as postagens abrindo extremamente rápidas no mobile.

Facebook Instant Article

Enquanto o AMP é suportado por diversas plataformas, o Instant Article é um formato proprietário do Facebook. O formato também é conhecido como FBIA.

Segundo a rede social artigos compartilhados no Newsfeed com o FBIA implementado é 10x mais rápido do que sites mobile padrão; conquista 20% mais leitura e tem uma taxa de abandono 70% inferior.

Em seus primórdios o recurso era fechado e agora já está disponível para todos que queiram utiliza-lo.

Como implementar o Instant Article

O processo é simples, mas não é instantâneo. Uma vez atendido os requisitos iniciais é necessário aguardar de um a três dias úteis por uma revisão do Facebook antes de entrar em produção o formato.

É necessário também que você possua uma página do seu negócio na rede. Toda a gestão do Instant Article é realizada através dela.

A inscrição ao Instant Article é realizada através do site disponível no endereço https://instantarticles.fb.com. Após esse passo, a próxima ação é escolher a página que será associada ao recurso.

Opção Instant Articles na aba Publish Tools das páginas no FacebookO que precisa ser feito em seguida é passar pelas três etapas de configuração do Facebook Instant Article. Essas configurações estão disponíveis na gestão de páginas, aba Publish Tools e opção Instant Articles.

As três etapas para implementar o Instant Article

As etapas de forma global são:

  1. Configurar o Instant Article;
  2. Enviar para revisão;
  3. Publicar.

Sobre configurar o Instant Article

As configurações são essenciais para atender os requisitos do formato e por conseguinte passar na revisão. Essas configurações lhe permitem:

  • Definir as pessoas e suas respectivas funções de gestão;
  • Conectar o seu site ao Instant Article;
  • Definir estilos de templates;
  • Formatar e definir os artigos através de um processo de importação para o Facebook;
  • Explorar audiência para monetização;
  • Configurar e-mails de alertas.

Para conectar seu site é preciso incluir uma meta tag no cabeçalho das páginas do seu site. Através dessa tag, página do Facebook definida e URL informada o FB valida a conexão. Um exemplo da tag.

<meta property="fb:pages" content="xxxxxxxxxxxxxxx" />

O “xxx…” representa o ID da sua página no Facebook.

Como encontrar o ID de página no Facebook

ID de página no FacebookPrimeiramente você precisa ser o gestor da página. Com esse privilégio abra a página desejada no Facebook e siga para a aba Sobre.

Na seção “Mais informações” será exibido o “Número de identificação da Página” que é o referido ID necessário para a configurar o Facebook Instant Article.

Sobre enviar para a revisão

Antes do envio para a equipe de revisão, há um validador que lhe informa se há problemas a serem corrigidos. Isso é extremamente útil, devido o período de espera de um a três dias úteis, para antecipar detalhes ou pequenos erros que não foram percebidos.

É necessário importar o mínimo de cinco artigos. Esse processo de importação de conteúdo pode ser feito de várias formas, e pensando em WordPress podemos considerar duas: RSS ou plugin WordPress.

A grande vantagem desses dois formatos é que uma vez que você for aprovado seus novos artigos serão automaticamente convertido para Instant Article.

Sobre a publicação dos artigos

Artigos definidos como "Live" no Instant Article do FacebookCom as devidas configurações e aprovação basta tornar as publicações “Live”.

Quando os usuários acessarem sua página no Facebook ou se depararem com sua publicação em sua timeline perceberá o ícone representativo do Instant Article e um carregamento diferenciado.

Como implementar o Instant Article com WordPress

Interface de configuração do Instant Article para WordPressAtravés do WordPress podemos seguir com a implementação do Instant Article através de dois formatos: feed RSS ou o plugin Instant Articles for WP. Para essa última opção será preciso também criar um App no Facebook.

Particularmente eu prefiro a implementação através do referido plugin em função dos feedbacks de validação e configurações avançadas.

Uma vez ativado o plugin é preciso seguir com os passos orientados em sua interface que são a conexão ao App no Facebook, definir a página relacionada e o estilo. A cereja do bolo do plugin está tímida através da opção “Already set up? Open Advanced Settings now“.

No processo de validação para aderir o Instant Article o plugin é extremamente útil, uma vez que em cada post é exibido os erros e a parte da marcação HTML comprometida. Uma vez corrigido e atualizado a postagem, o plugin notifica o Facebook que a correção foi realizada.

Observe as imagens abaixo que ilustram a interface do plugin junto a edição de Post. A primeira exibe em detalhes os erros a serem corrigidos; a segunda demonstra que tudo está como esperado.

Problemas de marcação em um post WordPress
Exibição de erros de marcação para o Instant Article em post WordPress
Problemas de marcação para o Instant Article em um post WordPress corrigidos
Problemas de marcação para o Instant Article em um post WordPress corrigidos

Se você já teve alguma experiência com o Instant Article compartilhe conosco.